#BalmainSurSeine – кутюрная коллекция Balmain сезона осень 2020

Оливье Рустен (Olivier Rousteing) – креативный директор французского модного дома Balmain в очередной раз доказал, что сегодняшние технологии не выдерживают натиска качественного контента. Двухчасовой перформанс #BalmainSurSeine, заменявший показ коллекции Balmain Fall 2020 Couture, после 15 минут стриминга в TikTok исчез с радаров и больше не вернулся. Повтор шоу состоится на онлайн-платформе Федерации высокой моды в эту субботу, 11 июля в 20:30 по парижскому времени.

В интервью дизайнер поделился самыми важными моментами – арендованной баржей, медленно курсирующей по Сене с французской исполнительницей Yseult и 50-ю танцорами, хореографом которых выступил Жан-Шарль Жусни (Jean-Charles Jousni). Первым опытом люксового fashion-бренда стать частью платформы TikTok, который несмотря на техническую неурядицу привлёк более 15 000 поклонников, и более 20 000 зрителей, ставших свидетелями их рейса в офлайне.

“Спустя 75 лет Balmain движется в новом направлении. Мы дали людям доступ к модному дому и мы показали, что он французский на 100%. Это стало нашим подарком Парижу, городу огней.” – поделился Оливье Рустен, добавляя: “Это действительно сложно – проводить всё исключительно в диджитал-формате без физического контакта. Мы все скучаем за этим. Мы работаем для аудитории и при её физическом отсутствии теряется эмоциональность, ответная реакция. Мы определённо должны к ней вернуться.”

Текст: Тиана Савели