Apple випустили рекламу нового iPad Pro. Й натрапили на гнів артистів

У вівторок Apple представила свій новий iPad Pro з процесором M4, розрекламований як найтонший продукт компанії в історії. Щоб проілюструвати цю тезу, Apple зняли та показали рекламу під назвою "Crush!", в якій ряд предметів, включаючи музичні інструменти, відра з фарбою, фотоапарати, програвач, стара аркадну ігрову консоль й так далі давляться гідравлічним пресом.

Роздавивши все, прес підійматися, щоб показати лише ультратонкий iPad Pro, який як нам прозоро натякають містить потужність усіх цих предметів. Маркетингове послання підкреслюється піснею Sonny & Cher "All I Ever Need Is You", що звучить на фоні. Реакція на рекламу була дуже негативною, особливо з боку креативників, які вважали її неповагою до інструментів торгівлі.

Художниця та власниця пакета акцій Apple Кріста Болл розповіла CBC, що у неї була "інтуїтивна, груба реакція" на рекламу, "майже така ж, коли ви бачите справді грубу політичну рекламу". Вона продовжила: "IPad не замінює ручку та папір. Apple завжди мала репутацію компанії, яка намагається працювати з мистецтвом, розширювати мистецтво, тому буквально знищувати мистецтво [як у відео], щоб сказати "ми кращі", такий хід не приваблює митців". У відповідь на твіт генерального директора Apple Тіма Кука із рекламою актор Г'ю Ґрант написав: "Знищення людського досвіду. Надано Кремнієвою долиною".

Тож, попри те, що IPad таки заміняє ручку та папір, Apple довелося вибачитися та відмовитися від своїх планів транслювати рекламу на телебаченні. Віцепрезиденту Apple з маркетингових комунікацій навіть довелося написати: "Креативність закладена в ДНК компанії Apple, і для нас надзвичайно важливо розробляти продукти, які сприяють розвитку творчих людей у всьому світі. Наша мета — завжди відзначати безліч способів, якими користувачі виражають себе та втілюють свої ідеї в життя за допомогою iPad. Ми промахнулися із цим відео, і нам дуже шкода".

Реакція митців насправді також зрозуміла: через розвиток ШІ напруга у креативному світі зростає, бо багатьох людей, які пишуть тексти та малюють ілюстрації можуть замінити. В деяких країнах їх вже почали заміняти безплатними алгоритмами.